Le défi : trouver un nom et créer une identité
Cette nouvelle entreprise de services de nettoyage professionnel à Marseille partait de zéro : pas de nom, pas d'identité. Le défi était double : trouver un nom de marque percutant et mémorable, puis construire une identité visuelle complète qui inspire confiance et professionnalisme dans un secteur très concurrentiel en région PACA.
L'enjeu était de positionner cette entreprise comme un acteur premium du nettoyage professionnel, capable de rassurer les clients BtoB exigeants dès le premier contact visuel.
Le naming : la naissance de CHARON
Le processus de naming a été la première étape cruciale. Après plusieurs pistes explorées, le nom "CHARON" s'est imposé. Inspiré de la mythologie grecque — le passeur des âmes qui traverse le Styx — ce nom évoque symboliquement la transition, le passage d'un état à un autre. Une métaphore parfaite pour une entreprise qui transforme des espaces sales en lieux impeccables.
Ce nom court, sonore et mémorable offre également l'avantage d'être facilement prononçable et de se démarquer des appellations génériques du secteur. Il porte en lui une dimension mystérieuse et professionnelle qui intrigue et marque les esprits.
L'identité visuelle : donner corps au nom
Une fois le naming validé, nous avons développé l'identité visuelle complète. Le logo combine une typographie custom aux lignes épurées avec un symbole géométrique évoquant subtilement le mouvement et la précision. La direction artistique s'articule autour d'une palette chromatique professionnelle : bleu corporate pour la confiance, noir pour l'élégance, touches de blanc pour la propreté.
La charte graphique a été déclinée sur l'ensemble des supports : cartes de visite, papeterie, véhicules, tenues de travail brodées et supports digitaux. Chaque élément renforce la cohérence et le professionnalisme de la marque CHARON.
Un accompagnement complet
Au-delà du naming et de l'identité visuelle, nous avons accompagné CHARON sur l'ensemble de sa communication : création du site web vitrine, référencement SEO pour assurer une visibilité optimale sur Marseille et la région PACA, ainsi qu'un contrat de maintenance pour garantir la pérennité de l'ensemble.
Cette approche globale permet à CHARON de disposer d'une image de marque cohérente sur tous les points de contact, du physique au digital.
Résultats & Impact
Le duo naming + identité visuelle a permis à CHARON de se lancer avec une image de marque forte et différenciante. Le nom interpelle, le logo rassure. Cette combinaison a contribué à décrocher plusieurs contrats majeurs dès les premiers mois d'activité sur le marché marseillais.
Les retours clients sont unanimes : la marque CHARON inspire confiance et professionnalisme. Les broderies sur textile et le covering véhicule renforcent la visibilité terrain et la crédibilité lors des rendez-vous commerciaux.